« A l’origine, les deux frères fondateurs Gérard et Patrick Pariente souhaitent développer un vestiaire féminin accessible mais apportant de la fantaisie. En 1973, NAF NAF est né, un nom à l’image de ce que la marque véhicule : une dualité complémentaire. Les articles griffés NAF NAF gagnent doucement mais sûrement le cœur des femmes.
 
En 1983, la marque est propulsée en haut de l'affiche grâce à une combinaison en toile de coton «prêt à teindre». On voit déjà l'esquisse de ce que deviendra la philosophie de NAF NAF, à savoir une mode où tout est possible, une mode qui joue avec les styles. L’année suivante, la campagne de publicité «Le Grand Méchant Look» inspirée des contes, marque les esprits et NAF NAF se forge l'image d'une griffe jeune, féminine et colorée.
 
En 2015, près de la moitié des françaises associent toujours le slogan du « Grand Méchant Look » à la marque, qui décide d’en faire à nouveau sa signature assumée. NAF NAF prend alors le pari de regagner son territoire de marque originel et décide de remettre au goût du jour ses codes identitaires : la complicité́ d’une bande de copines, la mode décomplexée, le petit cochon rose et le chic parisien.
 
Quand le vent de la mode souffle son renouveau ! »
 
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